第71期社会心理学学术例会

来源:太阳集团网址首页登录入口陶雪飞 时间:2020-11-12 点击数:

2020年11月11日,第71期社会心理学学术例会在11教201智慧教室举行。参加此次例会的有郑雪艳老师、严磊老师,研一、研二、研三和本科的各位同学。此次例会由陈思园主持,梁婷进行文献汇报,汇报文献为“Company versus consumer performance: does brand community identification foster brand loyalty and the consumer’s personal brand?”。

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梁婷指出,本研究探讨了社区认同在建立品牌忠诚(态度和行为)以及通过社交网络建立个人品牌方面的影响,该研究的模型解释了主要的社区认同的前因,以及社区认同如何提高公司和消费者的绩效;其采用使用和满足理论的理论视角,探索社区认同的三个动机因素:关系导向动机、自我导向动机和品牌内容导向动机;研究结果表明,自我为中心的动机是参与网络社区的主要驱动力,社区认同是建立态度忠诚而非行为忠诚的重要前提,同时社区认同也被发现是建立用户个人品牌的重要驱动力。

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在梁婷精彩的汇报之后,由主持人带领进入讨论环节,首先由各为同学与梁婷进行了对本次汇报主题的头脑风暴,讨论了社区品牌与中国当下实际的结合。紧接着进入老师指导的环节,首先进行指导的是郑雪艳老师:1虚拟社区品牌,是具有很好的研究意义的2汇报形式问题,对如何展示英文文献,需要进行一个探讨3在对研究进行讲解时,需要把测量条目的具体信息进行陈列,以便大家更容易理解4)消费者个人特质对消费决策的影响,社区认同是否能作为中介变量。接着严老师进行了指导:(1)研究者做了一个什么样的研究,为什么要做这个研究,这是汇报者对基本思路应有的的阐述汇报人需要补充背景知识,了解研究领域的基本理论和框架2研究的假设,为什么提出,怎么提出,论证过程是什么3研究对象操作定义是什么?实验的测量条目是什么?这些在文献阅读中都是需要重点把握的4提倡在对一篇文献进行精读的时候,使用1:15的文献阅读法,基础理论5篇,研究方法5篇,同主题5篇以全面的把握对研读文献的理解。

  每一次的例会都是硕果累累,每一次的相聚都会有所进步,本次例会在各位老师和同学的积极讨论之后,圆满结束,让我们期待下一次的相聚!


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